Luce EV de la Ferrari a atins obiectivul de vânzări în două luni
Lanțul de evenimente legat de lansarea primului vehicul electric al Ferrari, sedanul super-luxos Luce, a fost marcat de controverse.
După dezvăluirea modelului în mai 2026, opinia publicului a fost extrem de împărțită, majoritatea comentariilor fiind negative. Designul polarizant al Luce a atras critici din partea investitorilor, a presei și a entuziaștilor. Cu toate acestea, vânzările Luce nu au fost afectate negativ; dimpotrivă, acestea au crescut.
Conform raportărilor, Ferrari a atins deja obiectivul de vânzări pentru 2026 cu mult înainte de termen, în mare parte datorită cererii puternice din China, Financial Times a raportat. Deși Ferrari nu a făcut public obiectivul de vânzări pentru Luce, surse din interior au sugerat că compania își propusese să vândă puțin sub 500 de unități în acest an.
Se pare că acest obiectiv a fost atins în iulie, la doar două luni după lansarea controversată a modelului, în timpul căreia platformele de socializare au fost inundate cu meme care ridiculizau designul neobișnuit al vehiculului, comparându-l cu mașini de masă mult mai ieftine.
Chiar și fostul președinte Ferrari, Luca Cordero di Montezemolo, a cerut ca Luce să fie privată de emblema calului înaripat, sugerând că nu o merită. După lansare, acțiunile Ferrari listate la Milano au scăzut cu peste 8% în prima sesiune de tranzacționare.
Controversa legată de Luce a continuat în iulie, odată cu plecarea bruscă a directorului de marketing și comercial, Enrico Galliera. Totuși, Ferrari a declarat că plecarea lui Galliera și înlocuirea sa cu un fost executiv BMW fuseseră planificate înainte de lansarea Luce.
În privința vânzărilor pe termen lung, Ferrari vizează aproximativ 2.500 de unități Luce până în 2030, ceea ce ar însemna aproximativ 600 de unități pe an. Aceasta reprezintă doar 5% din vânzările totale anuale ale companiei, iar mulți analiști consideră că acest obiectiv este realizabil. Deoarece Luce nu va constitui o parte semnificativă din vânzările totale, nu va afecta marja operațională de 30% a brandului, a declarat CEO-ul Ferrari, Benedetto Vigna.
Ferrari va licita prima mașină Luce de producție pentru caritate în cadrul Monterey Car Week în august, iar exemplarul configurat special este așteptat să ajungă la peste 1,1 milioane de dolari, conform RM Sotheby’s. O Ferrari Luce standard începe de la aproximativ 640.000 de dolari în Statele Unite.
